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突破母婴行业竞争重围,巨量引擎PMP解密营销新法则

来源:内容均来自网络 发布时间:2019-11-28 11:29:54

受人口红利、消费升级和产品多样化的影响,产妇和儿童市场正在迅速增长。90后新一代家长消费需求的提升,也给行业带来了新的挑战和机遇。对于像惠氏这样的国际品牌来说,在已经拥有领先市场份额的前提下,不仅要不断传递品牌和产品信息,而且要瞄准准确的目标受众。PMP是一个巨大的引擎,它通过整合平台的优越资源,帮助惠氏在复杂的市场环境中完成数千人和数千人的多样化交流,从而打破了母子产业的竞争包围。

母子市场变得越来越复杂

PMP有助于品牌长期管理

2018年,大约51%的新生儿是第二个孩子。对于第二个孩子的母亲来说,时间和精力有限,第二个孩子的消费将继续保持以前积累的品牌认知和青睐,消费选择将在购买时迅速完成。

从丰富媒体矩阵拓宽流量水平的角度来看,短视频市场和新线市场已成为母子品牌需要关注的蓝海市场,从长期准确的目标受众角度看,规范PMP已成为母子品牌创新营销的重要途径。PMP可以帮助品牌分析不同人群的特点,控制沟通节奏,实现目标用户的灵活沟通,抓住用户的思想,率先获得市场。

惠氏如何使用正常化

PMP投入收获非凡的效果?

如何让消费者获得各种信息,同时也能实现品牌服务和商品回购。惠氏通过规范大型引擎PMP的推出,解决了这一营销问题。在这一长期合作中,惠氏整合了SX26、和频和BabyNes三条生产线的预算,独立管理不同产品的目标受众,实时更新创意内容,控制不同时间段的传播节奏和频率,最终取得了非凡的效果。

首先,受到母婴广告商青睐的金日图报被用作正常平台,以确保高质量的流量覆盖,多次以信息流和长视频的形式与用户沟通,扩大多个触摸场景,并扩大包括视频成员在内的广泛用户。在实际发布过程中,针对不同的产品线同时定制创意内容,以实现数千人和数千人的创意分发。

其次,在广告曝光前,通过PD(优惠交易)灵活选择目标群体,准确访问,用户只要点击即可跳转到电子商务平台,促进即时转型。

第三,传统的母婴品牌广告往往注重ctrr水平的转变,但很难积累链接后的数据。大型引擎pmp对用户浏览、点击、搜索、交互、收集等行为进行长期分析和积累,沉淀用户数据,避免对目标受众的过度沟通,加强未转化人群的教育传播,引导后续营销活动,促进最终购买。

总之,惠氏的PMP发布核心策略可以概括为四点:定期发布多场景媒体,拓展在线视频会员触觉的营销活动;控制触觉节奏,充分实现千千万万人的触觉;选择合理的发布方式,跳转到电子商务平台,促进转型;长期积累数据,指导未来再营销。

大型发动机PMP的三大优势

应对妇幼品牌营销的新挑战

鉴于母子用户群体的个性化、专业化和时新的消费者需求,庞大的PMP引擎通过其流动的优越资源和多个市场的覆盖范围到达了受众。同时,灵活的交付模式为通常投放PMP的母亲和儿童广告商提供了更多的营销选择。

多流量强布局的短视频市场。毫无疑问,短视频在品牌营销中的流量潜力和价值。巨大的引擎一直在积极开拓短视频领域。TikTok、西瓜视频和火山视频占每月总使用量的66%,占每月使用时间的54%。这些高质量的流量已经完全连接到PMP,为品牌提供强大和高质量的交通支持。

观众是广泛的,并渗透到新的线营销中。巨大的引擎创造了金日头调、TikTok、火山视频、西瓜视频,了解汽车天皇等多种移动矩阵,全球总数据超过7亿。2019年新线消费市场人群洞察报告显示,新线市场6.4亿人中有4.7亿是短视频用户,1.5亿仅火山小视频应用程序就覆盖了1.5亿,巨大的引擎已经全面渗透到新线市场的各类用户中。

多种送货方式灵活满足品牌的需求。以母婴产品为代表的快速淘汰行业的消费者有着广泛的受众,同类产品数量众多,竞争激烈。他们经常需要重复高频购买,要求品牌在很长一段时间内在营销过程中接触到消费者。巨大的引擎PMP提供了多种配送方式,灵活地满足了品牌的不同需求,PDB配送保证了广泛的覆盖范围,PD配送提供了更准确的目标用户访问,两者的结合帮助品牌实现了大规模和精确营销需求的统一。

在新的消费时代,每一个行业都在经历着巨大的变化和竞争。只有积极面对它,借助先进的智能技术,我们才能在激烈的竞争中取胜。PMP提供的优质、精细、透明的私人定制营销规则正在成为互联网广告市场的核心推动力,帮助品牌开创数字营销的新常态。